fbpx

Käytämme evästeitä.

Moni yritystoimintaa aloittava, tai työssään muuten mainonnan kanssa tekemisiin joutuva, törmää usein aivan uudenlaiseen sanastoviidakkoon. Aloittavalle yrittäjälle tulee monesti yllätyksenä, kuinka paljon sen oman toimialan lisäksi pitäisi tietää ja ymmärtää. Onneksi kaikkea ei tarvitse osata itse. Mainonnassa ja markkinointiviestinnässä auttavat mainos- ja mediatoimistot ja graafiset suunnittelijat. Ammattilaisiltakin saattaa kuitenkin unohtua, että mainonnan käsitteet voivat olla asiakkaalle uusia ja vieraita.

Tähän olen koonnut markkinointimaailmassa käytettävää sanastoa, jotka yritän selostaa mahdollisimman lyhyesti ja selkeästi. Muista kuitenkin että Sinun ei tarvitse olla mainonnan ammattilainen, vaan minun tehtäväni on opastaa tässä markkinointiviidakossa :).

 

Logo

Logo on yrityksen tai tuotteen nimen tarkkaan määritelty kirjoitustapa. Se perustuu yleensä johonkin olemassa olevaan fonttiin, eli kirjasintyyppiin, jota voidaan muokata haluttuun suuntaan.

 

Liikemerkki

Liikemerkki on yrityksen tai tuotteen graafinen tunnus, joka sisältää nimen lisäksi myös kuvasymboliikkaa.

 

Graafinen ilme

Yrityksen oma yhtenäinen graafinen ilme eli ns. talotyyli erottaa yrityksen markkinointiviestinnän muista yrityksistä.

Graafinen ilme koostuu yleensä seuraavista asioista:

  • logo/liikemerkki
  • värit
  • fontit
  • kuvat/kuvitukset/graafiset elementit

Vahvan visuaalisen muistijäljen jättämiseksi on tärkeää että yritys käyttää kaikessa markkinointiviestinnässään johdonmukaisesti graafisen ilmeensä mukaisia elementtejä.


Graafinen ohjeistus

Graafinen ohjeistus on dokumentti, johon on koottu kaikki graafisen ilmeen elementit ja ohjeet niiden käytöstä. Graafisesta ohjeistuksesta löytyvät logojen eri versiot ja käyttötavat, fontit ja niiden käyttökohteet, värikoodit jne. Graafisessa ohjeessa voi olla myös mallit mm. lehti-ilmoituksista ja käyntikorteista. Graafinen ohjeistus on tarkoitettu avuksi yrityksen henkilökunnalle sekä tarvittaessa yrityksen ulkoisille sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. Sen avulla yrityksen visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä.

 

Domain

Internetin verkkotunnus, eli nettisivujen kirjaimista koostuva osoite.
Esim. www.esimerkki.fi
Fi-päätteisiä domaineja hallinnoi viestintävirasto.

 

Webhotelli

Nettisivut tarvitsevat kiintolevytilaa, missä sijaitsevat ja toimivat. Tätä tilaa tarjoavat vuokralle hyvin monenlaiset palveluntarjoajat ja palvelun nimi on webhotelli. Eri palveluntarjoajilla on tarjolla myös erilaisia oheispalveluita webhotellien yhteyteen.

 

Responsiiviset nettisivut

Puhelimien ja tablettien käyttö nettisivujen selailussa on jatkuvasti lisääntymässä huimaa vauhtia. Nykypäivänä on entistä tärkeämpää että nettisivut toimivat monenlaisilla näytöillä. Responsiivisuus tarkoittaa sitä, että nettisivujen sivupohja muuttuu sen mukaan, millaisella laitteella niitä selataan. Responsiivisen suunnittelutavan ansiosta emme tarvitse erikseen mobiiliversiota nettisivuista, vaan samat sivut toimivat kaikissa laitteissa.

 

Palstamillimetri

Lehtimainonnassa on käytössä mittayksikkö nimeltä palstamillimetri. Se tarkoittaa yhden palstan levyistä ja millimetrin korkuista aluetta. Palstaleveydet vaihtelevat lehdittäin. Yhden palstan leveys voi olla esim. 44 tai 48 mm ja kahden palstan leveys 92 tai 101 mm. Palstaleveydet kerrotaan aina kunkin lehden mediatiedoissa.

Esimerkiksi ilmoituskoko 2x100 pmm tarkoittaa, että ilmoitus on kahden palstan levyinen ja 10 cm korkea, yhteensä 200 palstamillimetriä.

 

Tässä lienee tarpeeksi tällä erää. Jos sinulle tulee mieleen muita selvennystä vaativia käsitteitä, niin laitapa viestiä! Kirjoitellaan tarpeen mukaan lisää :).


Aurinkoista kesän jatkoa toivotellen,
Piia.

 

 

Ennen oli ennen

Tässä menneinä vuosina hakukoneoptimointi oli melkoista salatiedettä. Sivuston koodia muokkaamalla pyrittiin ”huijaamaan” Googlen hakukonealgoritmia ja tällä tavoin saavuttamaan korkeita sijoituksia hakutuloksissa. Ns. avainsanat olivat pääosassa optimointia tehdessä ja niitä ripoteltiin joka paikkaan aivan liiallisuuksiin menemällä. Toinen tärkeä asia olivat linkit sivustolta toiselle. Ns. linkkifarmeilta ostettiin sivustoille linkkejä, jotka olivat aivan arvottomia sisällöltään.

 

Nyt on nyt

Nykypäivän hakukoneoptimointi on mielestäni paljon järkeenkäyvempää. Googlessa nousevat hyvin sellaiset nettisivut, jotka tarjoavat oikeasti hyvää ja tuoretta sisältöä, vastaavat mahdollisimman hyvin hakijan kysymyksiin. Tämä on tehnyt hakukoneoptimoinnista jatkuvaa työtä, jota kuka tahansa pystyy tekemään, kunhan sivusto on luotu hakukoneystävälliseksi.

 

Google on poistanut hakukonealgoritmistaan vanhoja optimointikeinoja. Esim. meta-avainsanojen ja metakuvausten käyttö ei enää ole optimoinnin kannalta tärkeää. Myös linkkifarmien merkitys on vähenemässä. Sivuston sisältö on paljon tärkeämpää, kuin sivustolle johtavat linkit. Sisältömarkkinointi on päivän sana. Nykyään emme tee siis hakukoneoptimointia ainoastaan hakukoneita varten, vaan tärkeimmässä asemassa on asiakas!

 

Mikä sitten on tärkeää Google-näkyvyyden kannalta?

Googlen päämäärä on jakaa parhaat hakutulossijoitukset jatkossa niille, jotka julkaisevat omalla sivustollaan alkuperäistä, laadukasta ja tarkasti kohdennettua sisältöä mahdollisimman aktiivisesti. Paras keino tähän on aktiivinen, sisältörikas blogi, joka vastaa kohderyhmälläsi oleviin kysymyksiin.

 

Sivuston mainetta mitataan jatkossa linkkien lisäksi myös some-jakamisen perusteella. Sivuston sisällön jakaminen someen kannattaa tehdä mahdollisimman helpoksi. Esim. joka artikkelin loppuun Jaa Facebookissa -linkki. Sivuston on oltava myös ns. hakukoneystävällinen. 

 

Mitä tarkoittaa hakukoneystävällinen sivusto?

Hakukoneystävällisyys syntyy sivuston tekovaiheessa. Edellisessä blogitekstissä käsiteltiinkin jo yhtä tärkeää osatekijää, eli mobiiliystävällisyyttä. Sivusto pitää olla luettavissa erilaisilla päätelaitteilla ja responsiivisuus on tähän loistava keino. Muita tekijöitä ovat mm. selkeä navigointi, pääasiassa tekstimuotoista sisältöä, ei flashiä, selkokieliset URL-osoitteet, sivuston nopeus ja helppokäyttöisyys. Avainsanoja voi vieläkin käyttää, mutta niitä kannattaa sisällyttää mm. sivujen otsikoihin, leipätekstiin, URL-osoitteisiin, ei niinkään metatageihin. Kuviin kannattaa lisätä alt-tekstit. Sivuille voi lisätä myös asiakkaan kannalta hyödyllisiä ja navigointia helpottavia linkkejä.

 

Mitä asiakkaan pitäisi tehdä, jotta menestyisi hakukonemainonnassa?

  1. Tilaa sivusto asiantuntevalta yritykseltä, joka osaa toteuttaa sivuston nykypäivän hakukonevaatimusten mukaisesti. Kerro tilausvaiheessa mahdollisimman tarkasti mikä on kohderyhmäsi ja mitä haluat nettisivuillasi saavuttaa.

  2. Aloita blogi, johon tuotat säännöllisesti asiakkaillesi hyödyllistä sisältöä. Jos sisällöntuotanto ei itseltä onnistu, tähänkin on saatavilla apua.

  3. Vie yrityksesi myös sosiaaliseen mediaan. Siellä voit jakaa hyödyllistä sisältöä sivustoltasi, ja tavoittaa helposti suuria yleisömääriä.

So simple is that!