Ennen oli ennen

Tässä menneinä vuosina hakukoneoptimointi oli melkoista salatiedettä. Sivuston koodia muokkaamalla pyrittiin ”huijaamaan” Googlen hakukonealgoritmia ja tällä tavoin saavuttamaan korkeita sijoituksia hakutuloksissa. Ns. avainsanat olivat pääosassa optimointia tehdessä ja niitä ripoteltiin joka paikkaan aivan liiallisuuksiin menemällä. Toinen tärkeä asia olivat linkit sivustolta toiselle. Ns. linkkifarmeilta ostettiin sivustoille linkkejä, jotka olivat aivan arvottomia sisällöltään.

 

Nyt on nyt

Nykypäivän hakukoneoptimointi on mielestäni paljon järkeenkäyvempää. Googlessa nousevat hyvin sellaiset nettisivut, jotka tarjoavat oikeasti hyvää ja tuoretta sisältöä, vastaavat mahdollisimman hyvin hakijan kysymyksiin. Tämä on tehnyt hakukoneoptimoinnista jatkuvaa työtä, jota kuka tahansa pystyy tekemään, kunhan sivusto on luotu hakukoneystävälliseksi.

 

Google on poistanut hakukonealgoritmistaan vanhoja optimointikeinoja. Esim. meta-avainsanojen ja metakuvausten käyttö ei enää ole optimoinnin kannalta tärkeää. Myös linkkifarmien merkitys on vähenemässä. Sivuston sisältö on paljon tärkeämpää, kuin sivustolle johtavat linkit. Sisältömarkkinointi on päivän sana. Nykyään emme tee siis hakukoneoptimointia ainoastaan hakukoneita varten, vaan tärkeimmässä asemassa on asiakas!

 

Mikä sitten on tärkeää Google-näkyvyyden kannalta?

Googlen päämäärä on jakaa parhaat hakutulossijoitukset jatkossa niille, jotka julkaisevat omalla sivustollaan alkuperäistä, laadukasta ja tarkasti kohdennettua sisältöä mahdollisimman aktiivisesti. Paras keino tähän on aktiivinen, sisältörikas blogi, joka vastaa kohderyhmälläsi oleviin kysymyksiin.

 

Sivuston mainetta mitataan jatkossa linkkien lisäksi myös some-jakamisen perusteella. Sivuston sisällön jakaminen someen kannattaa tehdä mahdollisimman helpoksi. Esim. joka artikkelin loppuun Jaa Facebookissa -linkki. Sivuston on oltava myös ns. hakukoneystävällinen. 

 

Mitä tarkoittaa hakukoneystävällinen sivusto?

Hakukoneystävällisyys syntyy sivuston tekovaiheessa. Edellisessä blogitekstissä käsiteltiinkin jo yhtä tärkeää osatekijää, eli mobiiliystävällisyyttä. Sivusto pitää olla luettavissa erilaisilla päätelaitteilla ja responsiivisuus on tähän loistava keino. Muita tekijöitä ovat mm. selkeä navigointi, pääasiassa tekstimuotoista sisältöä, ei flashiä, selkokieliset URL-osoitteet, sivuston nopeus ja helppokäyttöisyys. Avainsanoja voi vieläkin käyttää, mutta niitä kannattaa sisällyttää mm. sivujen otsikoihin, leipätekstiin, URL-osoitteisiin, ei niinkään metatageihin. Kuviin kannattaa lisätä alt-tekstit. Sivuille voi lisätä myös asiakkaan kannalta hyödyllisiä ja navigointia helpottavia linkkejä.

 

Mitä asiakkaan pitäisi tehdä, jotta menestyisi hakukonemainonnassa?

  1. Tilaa sivusto asiantuntevalta yritykseltä, joka osaa toteuttaa sivuston nykypäivän hakukonevaatimusten mukaisesti. Kerro tilausvaiheessa mahdollisimman tarkasti mikä on kohderyhmäsi ja mitä haluat nettisivuillasi saavuttaa.

  2. Aloita blogi, johon tuotat säännöllisesti asiakkaillesi hyödyllistä sisältöä. Jos sisällöntuotanto ei itseltä onnistu, tähänkin on saatavilla apua.

  3. Vie yrityksesi myös sosiaaliseen mediaan. Siellä voit jakaa hyödyllistä sisältöä sivustoltasi, ja tavoittaa helposti suuria yleisömääriä.

So simple is that!

 

 

Vihdoinkin sivusto on saatu julkaisukuntoon! Ensimmäisen blogikirjoituksen kunnian saa erittäin tärkeä ja ajankohtainen nettisivumaailmaan liittyvä aihe, eli nettisivujen mobiiliystävällisyys.

 

Kuten ehkä olette huomanneet, älypuhelinten ja tablettien määrä on kasvanut viime vuosina räjähdysmäisesti, ja myös nettiä käytetään yhä enemmän jollain mobiililaitteella. Vuonna 2011 älypuhelimia myytiin ensimmäistä kertaa enemmän kuin tietokoneita. Tuoreen tutkimuksen mukaan 47% suomalaisista käyttää nettiä kännykällä päivittäin tai lähes päivittäin. Yli 20 % suomalaisista verkko-ostajista on jo käyttänyt matkapuhelintaan tuotteen tai palvelun ostamiseen. On selvää, että lähivuosina yritykset, joitten nettisivut toimivat helposti myös puhelimella, ovat etulyöntiasemassa muihin verrattuna.

 

Myös Google suosii

Entistä tärkeämmäksi mobiiliystävällisyys käy, kun otetaan mukaan hakukonenäkökohta. Googlen blogissa kerrottiin helmikuun lopussa, että Google alkaa 21.4.2015 alkaen suosia yhä enemmän mobiiliystävällisiä sivustoja mobiililaitteilla tehdyissä hauissa! Google on myös julkaissut mobiililaitesoveltuvuustestin, jolla jokainen voi helposti analysoida, onko se oma sivusto mobiiliystävällinen. Jos testi pukkaa punaista palkkia, kannattaa pikaisesti alkaa miettiä mitä asialle olisi tehtävissä.

 

Responsiivinen suunnittelu avainsana

responsiiviset nettisivut

 

Nykypäivänä sivuston tulee mukautua hyvin erilaisille näytöille. Jo tietokonenäyttöjäkin on vaikka kuinka montaa kokoa. Lisäksi tulevat kaikki erilaiset tabletit ja älypuhelimet, joita käytetään sekä vaaka- että pystysuunnassa. Pienimmällä vaivalla erilaisten näyttöjen suosta selvitään siten, että nettisivuista tehdään responsiiviset eli mukautuvat eli skaalautuvat. Tällä tavalla toteutetut sivustot mukautuvat aina käytettävään näyttöön, eikä esim. erillisiä mobiilisivustoja erikseen tarvita.

 

Responsiivisessa suunnittelussa käytetään mobile first -ajattelutapaa, eli varmistetaan että sivusto toimii hyvin pienimmällä näytöllä, puhelimen näytöllä. Tästä syystä nettisivut ovat muuttuneet ulkoasultaan yksinkertaisemmiksi. Linkkien täytyy esimerkiksi olla riittävän suuria ja tarpeeksi kaukana toisistaan, jotta sormella pystyy puhelimen näytöltä helposti klikkaamaan.

 

Luonnollisesti allekirjoittanut suunnittelee kaikki nettisivustot vakiona responsiivisina. Joten jos on päivitystarvetta nettisivuosastolla, niin autan erittäin mielelläni. Ja tämä ei muuten ollut sitten aprillipilaa :D.

 

-Piia.